ψηφιακεσ βιβλιοθηκεσ
του
ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΥ ΚΑΡΑΚΙΤΣΟΥ
ΕΡΓΑΣΙΑ ΠΟΥ ΥΠΟΒΑΛΛΕΤΑΙ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ <ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΕΣ>
ΑΡΧΕΙΟΝΟΜΙΑ-ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΟΝΟΜΙΑ
ΙΟΝΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ
2004
EΡΓΑΣΙΑ ΥΠΟ ΚΑΡΑΚΙΤΣΟ ΑΛΕΞΑΝΔΡΟ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ
ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΕΣ .ΑΝΑΦΟΡΑ ΣΤΟ SITE PROJECT.GR
__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
PROJECT.GR
ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ
*ΠΕΡΙΗΓΗΣΗ ΣΤΙΣ ΣΕΛΙΔΕΣ ΤΟΥ PROJECT.GR
*ΓΕΝΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
*ΤΑΣΕΙΣ ΠΡΟΟΠΤΙΚΕΣ
ΔΟΜΗ ΤΟΥ PROJECT.GR
1~THE PROJECT
2~THE CREATIVE PROJECT
3~THE ON GOING PROJECTS
4~THE FOUR PROJECTS
5~THE DIGITAL PROJECT
6~THE PROJECT’S NEWS
7~CONTACT PROJECT
ΠΕΡΙΛΗΨΗ
Σκοπός και πρόθεση αυτής της εργασίας είναι να καταστήσει
γνωστή τη χρήση και λειτουργία του site της
εταιρίας PROJECT.GR
Η Project.gr ιδρύθηκε το 1990 από την Αλεξάνδρα
Σκαλτσογιάννη.Είναι αμιγώς ελληνική και πολυμετοχική
διαφημιστική εταιρία .Προσφέρει όλο το εύρος
των υπηρεσιών επικοινωνίας, είτε
μέσω αυτόνομων εσωτερικών τμημάτων , είτε
μέσω θυγατρικών εταιριών και στρατηγικών
συνεργασιών.
Στοχεύει στην ανάπτυξη και την ανάδειξη των υπηρεσιών
της μέσα από την επιτυχία των πελατών
της .Γενικά πρόκειται για μια ενδιαφέρουσα
αλλά και χρήσιμη ιστοσελίδα που ικανοποιεί σε αρκετά μεγάλο βαθμό και
τους πιο απαιτητικούς χρήστες που
επιθυμούν να διαφημιστούν μέσω της PROJECT.GR
THE PROJECT
Τα πιστεύω της εταιρίας
*Η διαφήμιση είναι θυγατρική εταιρία της επικοινωνίας
*Η διαφήμιση για να είναι αποτελεσματική πρέπει να είναι μια είδηση και όχι ένα δελτίο ειδήσεων
*Το <<αδύνατο>> σημείο του καταναλωτή είναι το <<δυνατό>> σημείο της επικοινωνίας
*Τα στελέχη της διαφημιστικής εταιρίας πρέπει να είναι κάθε φορά στελέχη του εκάστοτε πελάτη
ΔΟΜΗ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ
*Strategic
account planning
[Εκπονεί την στρατηγική marketing και επικοινωνίας των πελατών. Συντονίζει τα υπόλοιπα τμήματα για την υλοποίηση του πλάνου επικοινωνίας ]
*Δημιουργικό
[Μετουσιώνει σε δημιουργικό αποτέλεσμα την στρατηγική επικοινωνία]
*Παραγωγή/traffic
[Oργανώνει και διεκπεραιώνει όλες τις διαδικασίες παραγωγής τελικού διαφημιστικού προ’ι’όντος]
*Media
[Εφαρμόζει την στρατηγική επικοινωνίας στα Media]
*Οικονομικές υπηρεσίες
[Φροντίζει για τα χρηματοοικονομικά ζητήματα της εταιρίας]
ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
~MEDIA
*Παρακολούθηση ανταγωνισμού μέσων
*Αξιολόγηση μέσων
*Στρατηγική χρήσης μέσων
*Αγορά χώρου και χρόνου στα μέσα
*Monitoring
*Έλεγχος αποτελεσματικότητας του προγράμματος μέσων
~MARKETING
CONSULTING
*Συμβουλευτική συμμετοχή στο σχεδιασμό και την εξέλιξη του Business plan
*Σχεδιασμός , παρακολούθηση ,αναθεώρηση του marketing plan
*Σχεδιασμός , εφαρμογή έρευνας αγοράς
*Ανάπτυξη νέων προ’ι’όντων
~ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
*Ανάλυση περιβάλλοντος ανταγωνισμού
*Επεξεργασία ερευνητικών ευρημάτων
*Σχεδιασμός και υλοποίηση επικοινωνιακής στρατηγικής
~ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΥ ΥΛΙΚΟΥ
*Δημιουργική στρατηγική
*Δημιουργικές προτάσεις
*Παραγωγή τηλεοπτικών SPOT
*Παραγωγή ραδιοφωνικών SPOT
*Παραγωγή καταχωρήσεων εφημερίδων-περιοδικών
*Παραγωγή εξωτερικής διαφήμισης
*Σχεδιασμός και παραγωγή εντύπων
*Σχεδιασμός και παραγωγή προοθητικού υλικού
~BELLOW
THE LINE ACTIVITES
*Προωθητικές ενέργειες
*Direct
marketing
*Οργάνωση εκδηλώσεων
*Εκθέσεις και περίπτερα
*Sports
marketing
*Customer Relationship
Management
~ΑΛΛΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
*Ονοματολογία εταιριών, προ’ι’όντων, υπηρεσιών
*Λογοτύπηση
*Σχεδιασμός και υλοποίηση εταιρικής ταυτότητας
*Δημιουργία εγχειριδίων χρήσης προ’ι’όντων
*Σχεδιασμός συσκευασιών
<< THE CREATIVE PROJECT>>
<< THE ON GOING
PROJECTS>>
Eπιλογή κατηγορίας/ πελάτη
Π.χ Τηλεπικοινωνίες
<<THE FOUR PROJECT>>
Εδώ αναφέρονται 4 διαφημιστικές παραγωγές της εταιρίας.
-Τσιγάρα
-E-GO
-Microland
-OTE
Α) ΤΣΙΓΑΡΑ
*Δημιουργία προβλήματος λόγω διεθνών BRANDS που οδηγούν τις τοπικές καπνοβιομηχανίες σε αδιέξοδο
*Προτείνεται η δημιουργία BRAND διεθνούς κύρους
*Κάλυψη αναγκών των καπνιστών από το νέο BRAND
*Κάθε καπνιστής α) θέλει να καπνίσει με λιγότερους κινδύνους , άρα Light. β ) θέλει καταξίωση μέσα από τη μάρκα που καπνίζει
*Θεωρείται αναγκαία η μείωση των βλαπτικών συνεπειών με γεμάτη γεύση
*Δημιουργία καινοτομίας . Το -10άρι πακέτο-. Ένα πακέτο τσιγάρα ισοδυναμεί με ένα τσιγάρο (LIGHT περιεκτικότητα)
Β) Ε-GO
~Zητούμενο
*Δημιουργία ταυτότητας για ένα νέο Portal
~Έρευνα και συμπεράσματα
*Υπάρχουν δύο (2) ειδών ανάγκες που καλύπτει το INTERNET α) Ελευθερία-Διεθνισμός (Search emgines,
ξένα portails,YACHOO) και
β)Πληροφορία-Οργάνωση (ελληνικά portails,
IN.GR)
~CONCEPT
*Νεός τρόπος για να εισπράξεις οργανωμένη πληροφορία αλλά και να ξεφύγεις στον κόσμο της αναζήτησης
~ΟΝΟΜΑΣΙΑ
*Αρχική eye= Η ματιά μου στον κόσμο
*Τελική E-GO =Εγώ ταξιδεύω
~ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
*Δημιουργία εικόνας διεθνούς Portal
*30% Υπέρβαση του στόχου των 80000 Unigue Users κατά την περίοδο της καμπάνιας
*Άμεση τοποθέτηση του E-GO ως ένα από τα 3 εναλλακτικά Portal (IN.GR,FLASH.GR ,E-GO ,GR)
*Iσχυροποίηση της θέσης του ΠΗΓΑΣΟΣ στον τομέα αυτόν , που είχε ως αποτέλεσμα την
, επί ίσοις όροις ,
συμμετοχή στο νέο σχήμα ΔΟΛ-INTRASOFT-ΠΗΓΑΣΟΣ
Γ)MICROLAND
~ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ
*Οι αλυσίδες λιανικής υψηλής τεχνολογίας και κινητής τηλεφωνίας έχουν αρχίσει να εξαπλώνονται
*ONE WAY ,MULTIRAMA, E-MΟTION, ΓΕΡΜΑΝΟΣ δραστηριοποιούνται ήδη
*Δυναμική είσοδος COSMOTE στην κινητή τηλεφωνία
~ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΙ ΣΤΟΧΟΙ
*Διείσδυση στο Soho Market (small office home office)
*Τριπλασιασμός κύκλου εργασιών σε δύο χρόνια και παράλληλη είσοδος στο Χ.Α.Α.
~ΣΤΟΧΟΣ MARKETING
*Αντιστροφή του Bussines mix από 80% Corporate και 20% Retail σε 20% Corporate και 80% Retail
~ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑRKETING
*Ανάπτυξη δικτύου
*Νέο διευρυμένο product mix
*Επιθετική πολιτική πωλήσεων
*Αfter sales support
*Aξιοποίηση συνεργιών ομίλου ALTEC
~ΣΤΟΧΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
*Δημιουργία Brand Awarenness
*Εκπαίδευση γύρω από τη νέα γκάμα των προ’ι’όντων
*Εξοικείωση του κοινού με τα προ’ι’όντα νέας τεχνολογίας
~ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
*Δημιουργία ενός προσιτού αλλά και ταυτόχρονα πονηρού ήρωα
*Εφαρμογή πλέγματος επικοινωνιακών ενεργειών
*Συνεπής εφαρμογή σε ABOVE και BELLOW THE LINE επικοινωνία
Δ)ΟΤΕ
~ΖΗΤΟΥΜΕΝΟ
*Η επιτυχής διάθεση μετοχών του ΟΤΕ και η αναβάθμιση της εικόνας του
~ΤΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ
*Το κοινό θεωρεί επισφαλή την επένδυση στο Χ.Α.Α.
*Δυσπιστεί για αξιοποίηση κεφαλαίων από προηγούμενη μετοχοποίηση
*Έχει την πεποίθηση ότι ο ΟΤΕ δεν διαθέτει σύγρονη τεχνολογία
~ΣΤΟΧΟΣ
*Η αλλαγή της αρνητικής δημόσιας εικόνας του ΟΤΕ , σε ένα σύγχρονο οργανισμό με προοπτική
~ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
*Η εξελιγμένη τεχνολογία του ΟΤΕ είναι η βάση για όλες τις σύγρονες υπηρεσίες που αναβαθμίζουν την σύγχρονη ζωή
*Χωρίς τον ΟΤΕ δεν θα μπορούσε να υπάρξει κινητή τηλεφωνία , ΑΤΜ, ΙΝΤΕΡΝΕΤ κ.ά
~ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
*Υπερκάλυψη δημόσιας εγγραφής κατά 3,5 φορές
*Η μεγαλύτερη δημόσια εγγραφή σε όγκο αντλούμενων κεφαλαίων
*Αύξηση κατά 35% της ζήτησης νέων ψηφιακών υπηρεσιών του ΟΤΕ0
<<DIGITAL PROJECT>>
*H DIGITAL PROJECT είναι εταιρία ειδίκευσης στο interactivity ως μέσο επικοινωνίας
*Προσφέρει interface Design ,information architectyre και interactin prototyping & specification
*Είναι εταιρία σχεδιασμού και τεχνολογίας που εστιάζει στην ενεργή σχέση μεταξύ ανθρώπου και υπολογιστή
*Οι πελάτες της βρίσκονται σε διάφορους χώρους όπως εκπαίδευση ,ΜΜΕ ,διαφήμιση , τουρισμού κ.ά.
<<THE PROJECT’S NEWS>>
*H PROJECT επικοινωνεί Βουράκη
*Με απευθείας ανάθεση η Project ανέλαβε την επικοινωνία του κοσμηματοπωλείου ΒΟΥΡΑΚΗΣ
ΓΕΝΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
*Η αξιολόγηση γίνεται με βάση τον σκοπό που προσπαθεί να εξυπηρετήσει
το συγκεκριμένο Project
*H κάθε σύγκριση με Projects διαφορετικού χαρακτήρα θα πρέπει να αποφεύγεται
*Το συγκεκριμένο site εξυπηρετεί εκτός από πληροφοριακές ανάγκες και αντίστοιχες εμπορικές (κυρίως διαφημιστικές )
*Άρα σκοπός του είναι να αποκτήσει και αγοραστικό κοινό
*Το πληροφοριακό υλικό του site αφορά κυρίως διαφημιστικές υπηρεσίες
*Οι πληροφορίες που παρέχονται είναι οι αναμενόμενες
*Παρουσιάζονται, οι πληροφορίες, ποιοτικά
*Το υλικό που παρουσιάζεται με εικόνες είναι αξιόλογο
*Παρέχεται δυνατότητα συμμετοχής μέσω διαφήμισης
*Πολλές δυνατότητες επικοινωνίας
*Προσφέρει διαδικτυακή αγορά
ΤΑΣΕΙΣ—ΠΡΟΟΠΤΙΚΕΣ
*Η πρακτική που χρησιμοποιείται γενικά θέλει τη σχεδίαση των διαφόρων Projects
να τα καθιστούν όσο το δυνατό πιο εύχρηστα και λειτουργικά
*Αυτές οι προ’υ’ποθέσεις τηρούνται
*Το συγκεκριμένο Project κινείται
μέσα στα σωστά πλαίσια
Πινακας
περιεχομενων
Λιστα
εικονων
Αριθμός Σελίδα
Ευχαριστιες
Ο
συντάκτης επιθυμεί να
Γλωσσαρι
Λέξη.
Κεφάλαιο 1
Για
να λάβετε περισσότερες οδηγίες με τη μορφή δείγματος πτυχιακής εργασίας, πιέστε
το συνδυασμό πλήκτρων Ctrl-A για να επιλέξετε όλο το κείμενο. Επιλέξτε δύο
φορές την εντολή "Αυτόματο Κείμενο" από το μενού
"Εισαγωγή". Στο πλαίσιο "Αναζήτηση σε", κάντε κλικ στην
επιλογή "Thesis.dot (καθολικό πρότυπο)", επιλέξτε το στοιχείο
"Δείγμα συλλογής" και κάντε κλικ στο κουμπί "Εισαγωγή".
Επιλέξτε την εντολή "Εκτύπωση" από το μενού "Αρχείο" και
πατήστε το πλήκτρο Enter, για να εκτυπώσετε ένα δείγμα πτυχιακής εργασίας με
ειδικές οδηγίες. Μετά την εκτύπωση, ανοίξτε πάλι το πρότυπο πτυχιακής εργασίας
και ακολουθήστε τις οδηγίες του δείγματος που εκτυπώσατε.
Βιβλιογραφια
Γεωργίου, Ελένη. Εννοιολογικός σχεδιασμός: Οδηγός για έναν
καλύτερο πλανήτη, 3η έκδοση, Διεθνής Εγκυκλοπαίδεια, 1996.
Παππάς, Γεώργιος. Η θεωρία και η τέχνη του
σχεδιασμού επικοινωνιών. Πανεπιστημιακές εκδόσεις Αθηνών, 1997.
Ευρετηριο
Α
Αριστοτέλης,3